Background

Yamaha Jabar memiliki akun media sosial yang sudah memiliki basis pengikut yang kuat, terutama di kalangan pengguna motor Maxi seperti NMAX, XMAX, dan LEXi. Selain itu, perkembangan komunitas otomotif aktif di Jawa Barat semakin pesat, dengan banyaknya kelompok penggemar motor yang rutin mengadakan kegiatan seperti sunmori (Sunday Morning Ride) dan event modifikasi. Komunitas ini tumbuh dengan sangat dinamis dan memiliki potensi besar sebagai segmen yang bisa digarap lebih serius. Melalui media sosial, potensi untuk menjangkau komunitas ini sangat tinggi, sehingga diperlukan strategi konten yang dapat menjaga engagement sekaligus menarik minat para penggemar modifikasi. Yamaha Jabar telah memiliki performa yang cukup stabil dengan peningkatan interaksi dan engagement yang konsisten, namun dianggap perlu pendekatan yang lebih segar dan inovatif untuk memanfaatkan momentum pertumbuhan komunitas otomotif ini.

Strategy

Tim menyadari bahwa komunitas pengguna motor Maxi memiliki daya tarik khusus, terutama dengan tren modifikasi motor. Maka, muncul ide untuk mengangkat segmen baru yang fokus pada review motor Maxi yang dimodifikasi dengan konsep “#HedonMaximal.” Strategi ini bertujuan untuk menampilkan motor-motor yang telah dimodifikasi dengan biaya yang tinggi, mengingatkan pengikut tentang tagline Yamaha Maxi, “Bangga Maksimal.” Segmen ini diharapkan dapat menarik perhatian penggemar motor modifikasi dan memperkuat komunitas pengguna motor Maxi di platform media sosial.

Execution

Eksekusi dimulai dengan produksi konten berbasis video yang menampilkan motor-motor Maxi yang dimodifikasi secara hedonis. Video-video ini dirancang untuk menggugah ketertarikan penonton melalui penampilan visual motor yang menarik dan mahal. Setiap motor yang dipilih untuk ditampilkan dalam konten memiliki karakteristik khusus, seperti modifikasi yang unik dan mencolok. Konten ini juga diperkaya dengan unsur review yang detail, mirip dengan konsep review otomotif, namun fokusnya hanya pada keluarga motor Maxi. Selain itu, dengan pendekatan ini, tim juga berharap dapat menginspirasi audiens untuk melakukan modifikasi serupa pada motor mereka.

Result

Segmen #HedonMaximal mendapatkan respons yang sangat positif dari audiens. Konten pertama yang diposting langsung menarik perhatian besar, dengan performa video yang jauh di atas rata-rata konten sebelumnya, bahkan sebelum konten ditayangkan. Audiens tertarik dengan konsep yang menonjolkan motor modifikasi, dan hasilnya adalah peningkatan view dan engagement yang signifikan. Kesuksesan ini mendorong tim untuk terus mencari variasi motor yang menarik untuk ditampilkan, sekaligus menjaga relevansi konten dengan minat komunitas pengguna motor Maxi.